本文摘要：据公然数据显示，停止2018年11月底，知乎的用户数破2.2亿，同比增长102%，该平台上问题数凌驾3000万，回覆数凌驾1.3亿。

据公然数据显示，停止2018年11月底，知乎的用户数破2.2亿，同比增长102%，该平台上问题数凌驾3000万，回覆数凌驾1.3亿。从纯粹的问答社区开始，知乎逐步推出知乎Live、私家课、值乎、知乎想法等系列功效，其内容及社交板块逐渐完善富厚，聚集了大批专业、垂直行业从业者及互联网人。艾瑞数据显示，2019年知乎月活用户数在4500-5000万之间颠簸，用户的男女比例相对平衡，而在年事结构上，则以31-35岁的高收入人群占比最高，达29.21%，其次是25-30岁，占比28.66%。

知乎作为知识问答为主的垂直社区，拥有高粘度、标签清晰精准、付费潜力高的用户，在商业化之后，受到了越来越多广告主的青睐，尤其是教育培训类、旅游出行、金融类行业的广告主。那么作为一个广告平台，知乎适合投放哪些行业或产物投放的广告？知乎平台的素材都有哪些特征？7月份都有哪些热门素材或文案？App Growing 基于2019年7月份所追踪到的知乎广告平台的广告情报，从差别行业投放漫衍、重颔首部推广App盘货、广告素材分析三偏向，解读知乎的广告投放密码。

一、知乎平台热门投放的Top8行业 基于所追踪到的知乎平台广告数据，整理出7月份知乎平台投放广告数的Top8行业，如下图，其中教育培训、金融、旅游住宿为重点行业，广告数占比均凌驾10%。二、知乎平台 Top3行业广告素材分析 选取以上TOP3的行业，即教育培训、金融、旅游住宿的广告素材举行分析，总结了相关的广告文案套路和素材特征如下：2.1 教育培训类总结来说，知乎教育类型的广告更多是学历提升和职业教育，广告文案的套路主要是提问型，叹息反问型，例如测一测、如何在XXX等。7月份教育培训的热门文案如下：热门的广告素材图片中，语音培训类以简约的手绘图为主，学历提升则展示学校实景，职业提升气势派头联合了职业的特征举行设计。

2.2 金融类金融类广告文案的套路一般有“提醒注意”、“提问”、“引导实验”、“强调年轻人群体”这4种。套路总体较为针对知乎主流用户群体的消费痛点，其中提问型靠近知乎原生内容。7月份金融行业的热门文案如下：金融行业广告素材的特点主要是画面气势派头清新简约，重点突出额度金额数目，强调手续流程简朴，放款速度快。

2.3、旅游住宿类 旅游住宿类广告文案套路一般这几种：提问式，强调自制、省钱，蹭热点。好比有广告主在《憧憬的生活》热播时，借助其热点创作文案。7月份旅游行业的热门文案如下：三、知乎平台 应用推广排行 Top10 知乎应用类App广告投放数要远多于游戏类，其中应用类App中，金融类、出游类、生活服务类应用投放广告较多。整理知乎平台7月份累计投放广告数 Top10 的应用（非游戏）如下，《还呗》、《爱彼迎》、《去哪儿网》7月份强势抢量。

游戏类App中，计谋类游戏投放相对更多，其次为角色饰演、休闲类游戏。其中知乎平台7月份的累计投放广告数 Top10 的游戏如下：四、知乎平台趋势洞察 1、用户高知人群居多，收入可观，教育、金融、网络服务等行业广告投放效果更好 凭据艾瑞数据显示，知乎25-35岁以上的用户占到58%以上，以一二线都会为主，用户整体学历也较高，经济能力强，是社会各行业的中坚气力，付费购置能力强，但做购置决议时较为理性。从 App Growing 所追踪到的广告上看，教育、金融、旅游及网服几个行业也是知乎平台上重点投放的行业。

2、切合知乎体的广告文案更受用户接待从广告文案来看，切合知乎问答形貌的信息流广告点击率更高，更原生。建议多实验以知识点、问答形式的文案创意。以上为 App Growing 所整理的知乎平台7月份广告投放趋势速览，更多的移动广告投放情报请登录 App Growing 检察。*以上相关广告素材泉源于App Growing 广告情报分析，仅为分析所用，相关版权归原著者所有。

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