本文摘要：导读打造品牌就是打造品牌认知优势。

导读打造品牌就是打造品牌认知优势。对于连锁零售品牌而言，门头是品牌最大的广告位。门店越多，门头广告的效果就越好，甚至不需要再分外付费去投放第三方广告。

一个尺度化、统一化的门头，能资助品牌在主顾心智中快速建设认知优势。7月16日晚，在2019全国药店周暨中国医药创新生长大会上， “2018-2019年度中国连锁药店综合实力百强企业”、“2018-2019年度中国连锁药店直营力百强企业”两大榜单同时公布。众友康健以2306家直营门店数量喜摘“2018-2019年度中国连锁药店直营力百强企业”第7名，并以强大的综合实力再获“2018-2019年度中国连锁药店综合实力百强企业”第9名。

甘肃众友康健医药股份有限公司是甘肃众友药业团体有限公司于2010年改制设立的股份公司，下属12个全资子公司，是西北地域销售额最大、门店数最多的药品零售连锁企业，号称中国医药零售“西北王”。2016、2017、2018是众友康健急速扩张的3年，众友康健从2015年底的800余家店翻三番生长到2306家店，翟和张为众友康健设计的全新视觉形象也陪同着1500多家新店面的降生全面落地。

升级前的门店形象升级后的门店形象门头是门店品牌的第一广告位。主顾进入门店前，第一眼看到的就是门头，门头的吸引力决议了他是否想要进入店肆。对于新主顾来讲，门头信息不清晰，就没有进店率；对于老主顾来讲，门头就是信任度，就是感召力。对于连锁品牌来说，门头的重要性愈甚。

门头不仅能“广而告之”，而且让主顾“眼见为实”。众友康健现在的2306个门头，就是2306块广告位，天天从早到晚给每一位来来往往的路人发射信号，这对品牌流传的价值不容小觑。今天就通过众友康健升级后形象的落地历程，解说连锁品牌门头的设计战略。

01门头第一步放大品牌名/打造品牌的历程，就是不停缔造新主顾的历程。消费者思考的起点是品类，但竞争的主体却是品牌。

打造品牌的最终目的，就是让品牌成为品类的代表。因此，连锁门店的门头必须首先突出品牌，其次明确品类归属——即直接告诉消费者这个品牌是卖什么的。品牌标志一般意义上来讲，名字就是品牌，品牌主要通过名字来流传。

接手众友康健项目时，其原有标志已在800多家店面及物料中使用。该标志已形成了广泛的品牌认知，所以我们只是在原有标志基础上优化细节。标志原有字体是字库字体（综艺字体），所以我们对字体重新设计并增加英文，突出专属感和国际化。

同时，对原有色彩举行微调，增强饱和度和对比度，使其重生动、品牌感更足。为了在门头上强化品牌名，门头应用时将品牌标志中的符号与品牌名横向组合使用，品牌名更大、更清晰、更好识别。

02门头第二步清晰品类名/品类是告诉主顾“我卖什么”的关键信息，是门头不行或缺的信息元素。众友康健原有品类是药店，为了突出其实力，将品类进化为“药房”。“药房”相比”药店”，代表了更大的规模，以及更多的谋划品类与服务。

旧门头信息零星，品牌名、品类名独立堆砌，缺乏系统性与关联性，我们对结构重新调整，使品牌更清晰、更具有阅读性。03门头第三步用色彩打造品牌符号/对于连锁门店而言，颜色是最好的品牌识别符号，它比文字辐射的距离更远、辨识度更高。众友康健已生长多年，在生长历程中已积累了大量的品牌资产，而给主顾形成认知、影象的，就要在品牌升级历程中去继续、去光大。

凭据调研我们发现，无论是企业内部还是主顾认知中，门店中大面积使用的“绿色”都是他们心中不行消逝的影象，也是众友康健最深刻、最有代表性的品牌资产。升级前的门店形象众友康健原有的品牌形象在大面积使用蓝色的基础上，搭配红色、黄色，三原色集齐，杂乱突兀，品质感不足。翟和张提出品牌双色战略，继续品牌的蓝、红两色，蓝色为主、红色为辅，扬弃黄色，形成众友奇特的品牌视觉识别符号。

而且蓝色是带有努力情绪的色彩，饱含着生机和希望的意蕴，与众友康健品牌理念完美吻合。04建立品牌角色打造品牌流传加速器/使用品牌角色是品牌流传的有效计谋之一，富有亲和力的品牌角色能够迅速拉近品牌与主顾之间的距离，让品牌流传事半功倍。

众友康健品牌角色的原型泉源于它的品类属性，众友是医药超市，始终为了人类的康健而服务，所以我们为众友启用了一个头戴护士帽、手提药品箱的护士形象。小护士面带微笑、热情友爱、充满活力，预示着康健优美的期待。

通过对品牌角色的应用，增强品牌与主顾的互动。有了品牌角色，众友就又有了一个可以恒久重复投资积累的品牌资产。

05品牌元素全面统一快速建设品牌形象/除了门头，在品牌与主顾的所有接触点上全面品牌化，包罗企业的办公用品、办公情况，消费者能用到的购物袋、会员卡，门路上能瞥见的广告牌、物流车…等，迅速建设品牌形象。总结门头就是广告，门头打造品牌。

在连锁门店的品牌建设历程中，门头犹如生命。连锁门店的门头在设计好语言信息和视觉信息的同时，还要确保多家店面在落地历程中的全面统一。就如同一支军队统一了军旗、戎衣、军徽一样，在市场上是正规军，用鲜明统一的视觉形象为武器，战胜对手，在主顾心智中形成统一的印象，更快建设认知优势。

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