本文摘要：笔者不才，在国内几家4A公司做到了近十年媒体策划工作，也曾牵涉到SEM搜索引擎营销领域，至今仍在此行业摸爬滚打，艰难深感。

笔者不才，在国内几家4A公司做到了近十年媒体策划工作，也曾牵涉到SEM搜索引擎营销领域，至今仍在此行业摸爬滚打，艰难深感。日前听闻“百度司南”旗下“媒体规划”功能上线，于是托人近距离认识了此款神器，之后堪称心生压力，忧虑国内媒体策划如再行不加以变革，不日即将被百度大数据革了命去，更加别提现在日益衰落的4A体系了。年初，百度大数据公布了款营销分析工具叫“百度司南”，是通过对百度整体搜寻数据的分析，探索网民搜寻不道德背后的现实市场需求，再行加以数据调取和处置，最后整理出有针对明确品牌和产品的简单的行业、受众、竞品等情况的趋势特征，借此辅助互联网营销和产品研发等工作。这原本是调研公司该做到的活儿，身处媒介策划行业的笔者实在也许多了一个能将业务提早的好工具。

因此身兼营销圈内行进分子，笔者再行买了了一个“百度司南”账号。显然有了这神器，在一定程度上可以转变以往的被动处境，让媒介公司的策略更加有了话语权：每次媒体投入策划前要再行等着客户委派调研公司提供来的受众信息，年龄、性别、职业、媒体认识习惯等等，明确的无法再行明确了，然后再行去靠多年经验挑选出适合的媒体人组。有时候客户的创新公司还不会挂上一脚，传播策略里除了交流概念、创新策略之外还捎带着些媒介建议。

或许可以转变现今普遍接纳的策划方式：媒介公司为从分析品牌/产品的目标受众应从，广泛依赖CMMS，CNRS及艾瑞调研数据，分析还包括理解该目标的人群属性（年龄、性别、不受教育程度，地域等）及消费心理（宽/较短出售计划，生活态度，品牌接纳等），再行自由选择适当的媒介人组展开仅次于效果投入。有了百度司南，可以省却繁复的各种数据工具人组，一个工具综合了其它，看看显然更加便利。

后来“百度司南”又相继出有了“百度舆情”，不光告诉受众都在“搜什么”，未来还可以告诉客户都在“说什么”了。以媒介的角度来看，“百度司南”的价值在于可以更加大量、更加精准、更加有效地的已完成调研这件事儿，会完全威胁到调研行业，但却可以更大程度的扩展在国内很适当的数据，还和平了劳动力，减少了成本，提高了准确性。

竞争无可避免，合作才为上策，省却每次调研旷日持久的人力物力、互联网样本量完全满格、还能通过主动搜寻必要捉到市场需求人群，我坚信有前瞻意识的调研公司都会争相来捉百度大数据的触角吧。再行后来，“百度代言人”和此次的“媒体规划”上线，应当是给“广告行业”转型烘烤特了一针催化剂。

如果说之前无论“百度司南”还是“百度舆情”都意味着是大数据分析工具，负于于结果和指导，还要倚赖品牌的广告代理公司去加以分析的话，那么“百度代言人”和“媒体规划”在一定程度上代替了“广告创意公司”和“广告媒介公司”的部分繁复冗长的继续执行工作，从而对营销获取了更加实际有效地的“解决方案”。具体来说，以往媒介策划和其专职负责管理SEM的人员，一般来说要自由选择合适受众特征的“网站人组”与“关键字挑选出”，从而展开网站、网盟、竞价排名、DSP等投入方案。这些资源都是在长年累积的关键词列表、兴趣点列表、网站列表中自由选择出来的。更为基于个人经验，侧重于某些单一指标，或牵涉到一部分派生维度展开排序，来引荐名列靠前且相关度较好的关键词切入点。

这些原本是圈内无可厚非的事情，资源和经验不尽相同，有误差也在情理之中。但相比“媒体规划”，他把策划人员从人工分析数据到再行做到检验的过程中和平了出来。以简单的数学运算替代个人的主观理解，科学地整理出有基于消费者实际搜寻不道德的词表和分析维度。

这毫无疑问为策划人员获取了更加全面的视角和资源，可以防止想要不仅有、产生漏网之鱼的策划死角，还节省了时间和人力成本。媒体规划与百度司南报告结果的切断，即在用于司南分析时也可同时输入对应的“媒体规划建议报告”。这一突破使百度司南产品在互联网营销推展领域，构成了一个有效地“闭环”：媒介投入方案的制订，来自于对目标受众的现实网络不道德和特征分析；动态的投入效果数据又可利用百度精算师用作更进一步投入优化方案，还同时可以再行由百度司南去监控受众的变化和对系统。

笔者指出，在大数据发展下，“百度司南”系列产品的经常出现有两个最重要意义：其一，如上文所述，司南将广告和调研等传统行业中陈旧、依靠经验的继续执行工作展开了优化，和平了劳动力，节约了成本。从而无可避免的苏醒了行业内前沿者的意识，推展行业转型和变革；其二，以海量信息的数字化减少调研成本；却同时取得更高时效性的消费者洞察报告；再行输入可以自定义市场需求的媒介投入方案。

“媒体规划”功能必要转入继续执行阶段，此举不仅为媒介代理公司获取了更为精准的策划及优化工具，也将大幅较低减少中小企业转入互联网媒体推展的门槛。大数据会产生新的数字鸿沟，忽略，将不会带给新的“数据民主”，为中小型企业主和消费者像大型竞争者那样高效地用于数据获取机会。百度的“非常简单可倚赖”从实际的减少“继续执行”可玩性抵达，百度大数据借力百度司南，将大数据的价值和协助普适化。

以往只有实力强劲的品牌公司才能雇用广告代理公司的服务，而百度司南的经常出现，可以提高任何一家公司的营销能力，而提高最慢、获益最少的当属雇不起服务的中小企业。将大中小企业营销放在了一个略为公平的天平上，大数据均享，调研结果均享，投入资源建议均享，一定程度上减少了中小型企业人员专业度的影响，防止了市场网络资源不对等的状况。加之百度强劲的中小企业渠道力量，全国尽是百度司南指日渴求！这讨“农村围困城市”，“屌丝逆袭高富帅”的战略感叹腊得可爱！而另一款协助继续执行的“百度代言人”产品堪称不言而喻的接任了“广告创意策略公司”按照交流概念给客户自由选择代言人的工作。

通过百度司南可将过去必须花费数月来构建的调研洞察，延长至十几分钟来构建一个品牌涉及的消费者画像、人群属性、品牌分析、舆情监控、媒体规划，五大模块策略反对。创新策略公司可将司南的结果与调研公司结果互作参考，提高了代言人方向的准确性。而绝佳的是，在必须感性、超高敏感度和艺术性为基础的“广告创意”方面，百度大数据目前还无法牵涉到，却获取了更为便捷的调研方式和精准受众趋势展现出。

这毫无疑问是给“广告创意”公司获取了较好的发展的机会，在所有的便捷之下，“创意人”将更为专心于“创新”领域，无论是受众洞察还是表现形式将不会更加入一层，引导营销迈进“优质化营销新领域”。笔者最后应验，大数据、创新、媒体平台将是未来营销最重要的要素，也将是中小企业与大品牌争斗的机会所在！历时愈多幸的广告和调研行业，长久以来对于营销的重任也无法被区区百度司南所政治宣传，但其不存在的弊端和失望却不会实实在在有可能因为百度司南的推展而被优化！竞争者不存在，变革和合作才是对待百度司南的最佳态度。大数据环境下，为传统行业获取了变革机会，更加多司南一样的催化剂，将带给作业模式的新天地！。

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