本文摘要：新浪联手全球功能饮料领军品牌红牛（Red Bull）在京举行战略合作1月6日，全球最不具影响力的中文门户网站新浪联手全球功能饮料领军品牌红牛（Red Bull）在京举行战略合作发布会，月宣告结为战略合作伙伴关系。

新浪联手全球功能饮料领军品牌红牛（Red Bull）在京举行战略合作1月6日，全球最不具影响力的中文门户网站新浪联手全球功能饮料领军品牌红牛（Red Bull）在京举行战略合作发布会，月宣告结为战略合作伙伴关系。新浪首席运营官杜红、红牛维他命饮料有限公司总经理王睿等双方高层联合参加本次发布会。发布会对外宣告，新浪已与红牛功能饮料就2013年双平台（新浪网+新浪微博）多终端整合营销达成协议合作协议，红牛将沦为2013新浪国际足球赛事合作伙伴及英超赛事独家赞助商合作伙伴。据理解， 2013年双方将基于新浪体育、新浪视频以及新浪微博等多频道多终端积极开展普遍了解合作，牵涉到足球视频直播、串流、足球专题、制做节目、频道运营等方面以及微博对话合作，为网友获取极具互动性、观赏性、娱乐性的足球赛事资讯和网上观赛体验。

双方的顺利合作指出，新浪“门户+微博”的整合营销价值正在突显。目前，新浪已构成由涵括强势行业频道的最弱门户资讯网站和最不具影响力的社会化媒体——新浪微博包含的，集视频观赏、资讯共享、内容建构、社交互动为一体的双平台多终端整合营销体系。新浪和红牛作为各自行业领域的领导者，此次强强合力标志着双方在新媒体背景下于是以大力引领中国体育营销和新媒体网络营销变革。作为全球知名的功能饮料品牌，红牛倾力打造出“红牛运动世界”的品牌文化，提倡唤起创造力、挑战无限大、执着突破和打破的大力人生态度。

新浪作为国内最不具影响力的门户网站，旗下新浪体育频道是中国最不具影响力的互联网体育频道，致力于打造出资讯、视频、微博三位一体的新营销模式。作为体育营销价值的联合考古和推动者，双方的合作不具备天然的契合度。

红牛维他命饮料有限公司总经理王睿在会上回应，红牛多年来仍然坚持不懈的注目和反对各项体育赛事，期望通过这些极富挑战、激情宛如的体育项目，向大家传送红牛积极向上、活力无限的正能量。新浪网享有可观的用户群体，享有中国最不具活力的微博社交平台，且在体育赛事报导上具备显著的特色及优势，期望通过此次与新浪网体育频道的合作，声援更好的人青睐和反对足球竞技事业。新浪首席运营官杜红回应，新浪十分荣幸需要与红牛功能饮料达成协议合作，双方不具备深度普遍的合作共识和前景。

红牛是体育营销的表率，近年来红牛也正在大力展开网络营销和新媒体营销探寻。期望通过此次与新浪合作，红牛品牌所蕴藏的能量与活力能与新浪体育及微博平台传送的正能量产生激情撞击，更进一步提高红牛品牌影响力。目前，凭借新浪微博平台及移动平台的高速成长，新浪整体战略正由一个传统门户网站向“门户+微博”对话的双平台迈向。

新浪体育是中国最不具影响力的互联网体育频道，每天的浏览量多达1.5亿，早已沦为人气最低的体育内容平台。在维持传统图文报导优势的同时，近年来持续在视频方面展开投放，已享有还包括NBA、欧冠、中超、英超、意甲、西甲、英足总杯等顶级赛事直播和串流权益，占有中国互联网体育赛事视频权益的90%。

众多心目中用户在新浪体育读者体育资讯、观赏视频的同时，还可以通过新浪微博与4亿微博用户展开对话共享，全面符合“多屏观赛，动态对话”的市场需求。杜红回应，新浪和红牛将在更加多领域积极开展了解合作，联合致力于不断丰富战略合作内容，实践中两家企业以消费者为核心的价值观，并在双方各自领域中建构出有强劲的品牌影响力与竞争力，同时通过这次合作打造出全新的跨界营销形式与多元化的创意合作模式。

通过此次合作可以看见，预示着社会化媒体营销较慢兴起，用户认识信息的方式再次发生了革命性巨变，用户渴求自己建构内容并且较慢共享传播。回应，企业广告主对网站媒体的市场需求和自由选择也在再次发生转变，全然的用户和流量累积早已无法符合企业的必须，与用户的充份对话以及信息的较慢蔓延传播极具商业价值。

在新浪双平台、用户、企业广告主的联合推展下，新浪与众多强势品牌主导的社会化媒体营销价值链正在构成。而红牛与新浪的合力，将引导众多强势品牌主导的社会化媒体营销价值链更为完备和成熟期，沦为新浪、用户、企业主联合起到的战略合作模式的典范。

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