本文摘要：直播电商新规将出台 今年的直播带货“火”出了新高度，在各大电商、短视频平台6·18纷纷加码的趋势下，各路主播带货的金额也是节节攀升。

直播电商新规将出台 今年的直播带货“火”出了新高度，在各大电商、短视频平台6·18纷纷加码的趋势下，各路主播带货的金额也是节节攀升。据相识，6·18开售第一天，京东电脑数码直播间6月1日总销售额突破1亿元；淘宝直播全天成交支付金额就凌驾51亿元。“抖音一哥”罗永浩6·18首场直播成交总额超9132万元。

在繁荣的同时，部门平台直播带货存在着虚假宣传、信息公示不全以及售后没有保障等损害消费者权益的问题。近期，中国商业团结会正在制定《视频直播购物运营和服务基本规范》和《网络购物诚信服务体系评价指南》等两项尺度，预计7月公布。

这意味着以后直播带货将有规可循。直播带货，乱象丛生 当直播带货成为各路玩家争抢的“高地”，频繁“翻车”、赝品不停、刷量造假、质量存疑、售后无门……种种争议、乱象也徐徐浮出水面。3月31日，中国消费者协会公布的《直播电商购物消费者满足度在线观察陈诉》显示，消费者对主播夸大和虚假宣传、有不能说明商品特性的链接在直播间售卖等两大问题反馈较多，37.3%的受访消费者在直播购物中遇到过消费问题。

网红直播“带货”本质是电商。网红直播“带货”相较于传统电商是一种新型电商模式，那么，在这一历程中网红通过直播平台销售商品，或者是其他电商平台商家通过差别渠道销售商品，只要存在刷单、买评论行为都是违法行为，在反不正当竞争法以及电子商务法中都是明确克制的。

其次，直播带货属广告行为。“直播带货”作为互联网销售宣传新业态受到不少消费者的追崇。广告法中对广告界说为通过一定前言和形式直接或间接先容自己所推销的商品或服务。而“直播带货”体现形式更为生动且具有互动性，其本质与传统的电视广告是一样的，都是一种广告行为。

因此，如果直播者所宣传的商品涉及消费者生命康健或者服务的虚假广告造成消费者损害的需要负担责任。异军突起的直播带货，简直为后疫情时代经济苏醒以及脱贫攻坚按下“快进键”。

但也因直播平台在内容审核机制、监视治理上不够完善，让不少商家以及带货主播“钻空子”，泛起商品与实际宣传不符、商品性能被夸大、全网最低价不实、商品质量难保障、冒充伪劣商品层出不穷、售后服务不到位以及消费维权难等消费者最为集中“吐槽”的问题，或将成为制约直播带货生长的短板。质量、售后问题谁背锅？ 由于直播带货涉及主播、商家以及平台等多个层面，因此，不少用户以为在直播平台上购物简直就是“一锤子买卖”，泛起产物质量和售后问题时，消费者往往双方难以获得解决。导致直播带货的售后问题究竟由哪一方“买单”，各方也看法纷歧。对此，有关专家表现，一是主播为自己谋划的产物宣传。

在这种情况下责任很显着，主播的角色就是产物销售者，如果宣传内容虚假，则其涉嫌组成欺诈，需要负担假一赔三的执法责任。二是主播为其他商家的产物做宣传。在这种情况下，主播的角色其实是广告谋划者及广告密布者，因此需要对商家的广告真实性、正当性尽到审查义务，否则就要对此负担连带责任。主播应有商品体验，连带责任 从6月初，首部全国性直播电商尺度《视频直播购物运营和服务基本规范》和《网络购物诚信服务体系评价指南》就开始由中商联媒购委牵头起草了，此两项团体尺度，旨在规范商品质量、主播行为。

中国商业团结会媒体购物专业委员会副秘书长孙之升说，直播带货和电视购物一样，存在邀约销售行为，但当前缺乏对网络主播、平台、生产厂家等相关到场者的治理尺度。正在制定的相关尺度将越发明晰平台和主播的责任，进一步规范直播带货这一特殊流通领域的市场秩序，维护消费者权益，重塑行业生态。其中“直播商品体验”成为专家讨论的焦点之一。

专家建议，部门直播带货行为应依据《广告法》严管，主播不能为未使用过的商品作推荐和证明，专家认为，《广告法》划定，广告代言人在广告中对商品、服务作推荐、证明，应当依据事实，不得为未使用过的商品或者未接受过的服务作推荐、证明。到场研讨会的一位广告界专家明确指出，火箭并非商贸流通领域的一般商品，薇娅“直播卖火箭”更多的是一种炒作行为。“部门直播带货行为，应当依据《广告法》举行严管，有助于杜绝虚假宣传的泛滥。

” 中国人民大学法学院教授、中国人民大学商法研究所所长刘俊海认为，凭据新广告法第五十六条第二款和第三款的划定，关系消费者生命康健的商品或者服务的虚假广告，造成消费者损害的，其广告谋划者、广告密布者、广告代言人应当与广告主负担连带责任。前款划定以外的商品或者服务的虚假广告，造成消费者损害的，其广告谋划者、广告密布者、广告代言人，明知或者应知广告虚假仍设计、制作、署理、公布或者作推荐、证明的，应当与广告主负担连带责任。

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