本文摘要：图：琥珀传播CEO 刘阳（左）、氩氪集团总裁 张艾伦（右） 据内部人士透漏，在2个月前并购聚胜万合广告（Media V）而引人瞩目的的利欧股份（002131）月底5月24日与氩氪对话（Arkr Group）和琥珀传播（Amber Communications）签订了股权并购意向书，白鱼全资并购这两家新一代数字营销商，并购金额不得而知。

图：琥珀传播CEO 刘阳（左）、氩氪集团总裁 张艾伦（右） 据内部人士透漏，在2个月前并购聚胜万合广告（Media V）而引人瞩目的的利欧股份（002131）月底5月24日与氩氪对话（Arkr Group）和琥珀传播（Amber Communications）签订了股权并购意向书，白鱼全资并购这两家新一代数字营销商，并购金额不得而知。本次的两宗并购标志着利欧股份在短短3个月内进占数字营销领域的道路上又迈进了一步。若能顺利实行，利欧股份将未来将会沦为行业内第一家有能力为客户获取数字营销的原始解决方案。同时透露的公告还表明，利欧股份白鱼在本届董事会重选之际，将一批互联网及营销领域的大腕级人物受聘公司董事，还包括刘春、莫康孙、张翔等等。

据报，本次接洽乃聚胜万合主动邀約，想要子集三家各具特色并且在业务上互相协同反对的数字营销服务机构，增加市场对于并购标的含金量低等的批评声。利欧股份的难以置信效率无非突显了这个国内水泵制造商较慢做到大数字营销“第二主业”的野心，不过从业务契合度和品牌传播的角度来看，日后以此集团概念去议案的臆想模式还是存在歧义性。却是，利欧的知名度依然源自毫无关系的传统水泵业务，而且记者了解到，并购之后，三家公司保有业务主控权之后独立国家运营。

回应，利欧股份董事长王相荣日前在中国证券报上说明，三家公司之所以自由选择利欧，是因为利欧能为其获取“独立国家发展的平台”。如果被4A国际广告公司并购，反而不会被“内部化”。

“虽然傍上了大树，但团队的事业发展就有限了，” 他回应。电子邮件分析人士认为，利用利欧股份的资本平台并并谋A股曲线上市，聚胜万合作为大数据技术支持下的数字媒体代理平台，除了想与擅长于新形态数字营销和互联网产品开发的氩氪对话，以及在数字营销大策略与大创新方面不具实力的琥珀传播一起统合资源，而接入资本也将为进占移动、O2O等领域带给可以预期的融资渠道。根据利欧集团的公告，互联网行业代表了未来社会发展的方向，互联网经济的很快兴起将为中国经济的快速增长获取强劲动力。

有鉴于此，才不会要求将互联网涉及产业作为对外投资的最重要方向。业界人士不回避该公司将持续实行一系列的并购工作，将行业内的优质公司划入旗下，打造出更为原始链条布局的可能性。艾瑞数据表明，2013年中国互联网广告市场的总体规模约1,100亿元人民币，预计2015年将维持势头突破2,300亿元。在此背景下，利欧股份想要在数字营销领域分一杯羹的战略，虽然引起争议，堪称理所当然。

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