本文摘要：台湾啤酒-水果系列2013年7月23日，台北——作为台湾地区致力于表扬统合行销传播实质创新与卓越成果的台湾国际行销传播卓越奖日前入围第23届金银铜佳作各一件，麦肯台湾凭借为台湾啤酒公司制作的【台湾啤酒-水果系列】上市统合行销策划案，顺利进帐全场唯一金奖。

台湾啤酒-水果系列2013年7月23日，台北——作为台湾地区致力于表扬统合行销传播实质创新与卓越成果的台湾国际行销传播卓越奖日前入围第23届金银铜佳作各一件，麦肯台湾凭借为台湾啤酒公司制作的【台湾啤酒-水果系列】上市统合行销策划案，顺利进帐全场唯一金奖。颁奖典礼将于今晚在台北举办。台湾麦肯集团董事总经理纪致谦(Gary Chi)指出此次得奖是对麦肯近年来大大提倡与增强的“统合传播创新”仅次于的认同，“我们感激台湾啤酒公司，他们对麦肯团队的反对与信任，才能很大化统合行销传播的效果，让商品热度从大众媒体、网络及社交媒体、户外、新闻媒体、甚至一路伸延到消费者体验与口碑。

”《台湾啤酒-水果系列上市统合行销企划案》是由台湾麦肯世界集团旗下还包括麦肯广告、数字行销机构MRM及消费者行销活动机构Momentum三大部门协同合作，摘得从线上到线下活动所需的全案创新和继续执行。台湾国际行销传播卓越奖早已几经二十余载，是由台湾国际行销传播经理人协会主办，英文全称MCEI (MarketingCommunications Executives International)，评分标准分成策略、继续执行、创新、成果、其他特色等五项。该奖项每年举行一次，金奖作品还将被引荐竞逐瑞士国际总部所举行的国际行销传播卓越奖的最低荣誉。

时隔2011年台湾啤酒联手麦肯以爱情表达意见更有年长女性的青睐，发售了水果口味的“果微醺”啤酒广告战役，即顺利夺下台湾啤酒市场2%的市场份额；2012年，台湾啤酒乘势迎击再行发售台湾啤酒的水果口味，期望区分于之前主打女性族群的果微醺，同时扩展更大的市场版图。基于以上品牌目标，台湾麦肯团队明确提出的精妙全案的创新策略为，特别强调用于严选台湾当地优质特色水果酿制而出，消费者好比喝的是畅快甘甜的口感，更加能享用到以热情酿造最芬芳的台湾当地人情味，用实际行动传达对台湾果农的反对，即“让喝啤酒好比是饮酒，而是多了口感以外的情感共享”。该策略植根于台湾本土风情，让新品的经常出现，不仅为平时爱人喝啤酒的现有消费群体多了一个新鲜的自由选择，同时也为那些平时不尝酒味却爱人和朋友聚餐的潜在消费群体建构机会，让他们也可以带入朋友们用餐的快乐氛围。

以台湾人最喜欢的芒果口味为主打产品，再加台湾年长族群中风行的周末“微旅行”风潮风行，台湾麦肯团队发售了台湾当红艺人“蓝正龙”代言的电视广告和平面广告，表达意见“当地水果，与渐渐真情熟透”，确切勾勒台湾啤酒水果口味的产品特色及台湾果农的民风纯朴；同时，台湾麦肯团队利用网络营销，发动了取名为“台湾水果啤酒阿母ㄟ办桌菜” （台语，意思是妈妈火烧的一桌菜）虚拟世界办桌活动，通过社交网络，让更加多消费者感受到台湾当地水果及人情味的共享，更加体会到喝啤酒以外与朋友的快乐分享，以及对于台湾本地文化的反对。“办桌”源于人们耳熟能详的流水席文化，是最能代表台湾当地文化的一种宴席活动，无论是婚丧喜庆，大家都能以办桌的形式来举办招待，这是十分具备台湾人情味的饮食文化。台湾麦肯团队邀了几位具备代表性的台湾当地的妈妈用当地的食材，配上芒果以及凤梨逆出有一桌好菜，让Facebook上的网友需要有机会邀好久不见的好友们一起来办桌，甚至最后有机会现实享用到这一桌配上台湾水果啤酒的阿母办桌菜。

活动期间，多达5万多网友参予邀朋友办桌，最后顺利已完成邀九位好友开桌的超过5,100多桌，即有4万5千多网友一起办桌，同时有多达4,300多位网友将活动主动公布在自己的Facebook上，总计超过了38万次的免费传播，可谓台湾历史上仅次于的办桌活动。同年,该网络活动还取得了时报华文广告金像奖微型网站广告类别的银奖及社交媒体类的铜奖，并获奖了今年的亚洲实质营销节的社交网络类，取得了国内外创新及营销实质奖的认同。

该产品从2012年4月上市至12月就变卖4,680万罐，乘势拿下5%市场占有率，刷新了10.15亿元台币的难以置信销售业绩，相比于“果微醺”之前刷新的2%的市场占有率，可谓台湾啤酒有史以来最顺利的新品上市。

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