本文摘要：双11又来了！ 事实上，你告诉，一年之中没几天你能确切的讲出它的特定含义，除非它家喻户晓，妇孺皆知；也没相同的日子能令你翘首以盼亦或辗转难眠，除非那是你女朋友的生日。

双11又来了！ 事实上，你告诉，一年之中没几天你能确切的讲出它的特定含义，除非它家喻户晓，妇孺皆知；也没相同的日子能令你翘首以盼亦或辗转难眠，除非那是你女朋友的生日。11月11日，这个曾多次再行憧憬不过的日子，没因为1620年《五月花号公约》的签订而出回忆，没因为1918年第一次世界大战的完结而被铭记，却因其独有的数字包含，只求了中国单身群体的顶礼膜拜，因淘宝的借力打力，成就了全民购物派对的电商传奇。双十一的变迁 提到阿里巴巴新任COO张勇的观点，这个“良辰吉日”是被投票决定来的。他们找到11月季节变化慢，人们必须出售大量的换季物品，同时该月又没根本性的节日作为广告宣传节点——消费市场需求驱动的真空期，11月份毫无疑问再行适合不过。

而之所以自由选择11.11，充其量也就因为它只得还算数个节日罢了。时至今日，双十一早就仍然是全然意上的光棍节，而沦为了以淘宝派的中国电商打响年终供不应求“第一枪”的日子，当天，百万商家，数亿网民也都会争相涌进这场购物的饕餮盛宴之中，堪称盛况空前。从2009年淘宝第一次发售“双十一购物节”的名不见经传，到2012年191亿的总营业额，好像一夜之间就创下了令传统瞠目结舌的销售神话。

我们难免不去辩论这背后的因果关系，单从阿里巴巴的视角，非常简单来总结一下“双十一购物狂欢节”发展变迁。2009年，只有27个品牌参与，结果做到了5200万，近超强平时淘宝商城的销售额。大家都摸着石头过河，对于电商的了解，也像雾里看花。那时候，一切都刚开始，一切都很美。

2010年，基于上一年的希望，淘宝对双十一增大了营销力度，特别是在是互联网口碑营销。一天里，淘宝的营业额超过了9.36亿元，多达了香港一天的总营业额。

商家也开始经常出现了备货和缺货现象，物流开始显著紧绷，甚至经常出现打印机爆掉或大自然的情况。大家渐渐开始意识到电商比起于线下零售商极强的单体用户的能力。

2011年，33.6亿，单个商家销售过千万。品牌开始转入电商，并将其列为企业支出和体系中去考量，线上线下开始经常出现渠道冲突。物流及缴纳系统曝露现极大问题。

2012年，24小时难以置信的191亿。阿里巴巴首次发售预售活动，C2B雏形显露端倪。

各大电商也争相撑起大旗，完全所有商业形态全民总动员。2013年…电商之战硝烟四起 虽说“双十一”是阿里系由一手烘培出有的大蛋糕，但眼巴巴的瞅着年年淘宝赚到的盆剩钵溢，其他电商大自然不禁要来分一杯羹。在去年试探性反攻之后，今年各大电商堪称抓起浑身解数与淘宝明目张胆的进行了正面对决，堪称激怒意味浓厚，火药味十足（各种广告案例，后文全数命上）。在时间方面，电商的打算工作多在大半年之前就早已紧锣密鼓的进行，而宣传时段甚至是部分活动上线的时间也经常出现了“错峰”情况，仍然只局限于11月11日一天。

京东于10月10日就行径进行“双十季”大胆，QQ网购和易迅网高喊着“网购别等双11”发售“1020”傻抢走节，还包括苏宁也将猛攻时间点击在了8日。广告宣传媒介方面，预示着铺天盖地的户外广告、互联网广告、社交媒体营销，传统tvc广告仍占有主导。

物流作为新的战场，电商陆续手出有重拳，争相发售“当日约”服务。京东不仅在广告中对其他电商物流展开了“有密谋的勾引”，还收手物流免费战。淘宝堪称应急征发了100多架飞机确保物流一般来说，俨然打开了空战模式。购物节是一次全方位的考验，其他环节大自然也要做足打算。

以淘宝为事例，今年他们打算了2000多个应急方案对双十一展开几百次的重复测压，后台服务器也早已多达2万台以应付分流任务，同时也对移动末端做到了类似的确保地下通道。除此之外，阿里小微信贷在第三季度总计投入贷款208亿元，为商家在仓储、服务以及推展方面获取了充足的资金确保。表面看起来，双十一是一片百家争鸣的欢欣景象，其他电商对淘宝的狙击手和对市场蚕食的意图再行显著不过，而本质无非是通过残忍的价格战，眼花缭乱的宣传手段，进而超过引领流量的目的。

然而，就目前形势显然，一段时间的“派对”并无法转变阿里系由一家独大的电商格局。O2O玩法横空出世 O2O的概念早已在互联网上流传了很久，对于电商和传统零售商领域的涉及消息，我们之前也仍然逗留在捕风捉影的阶段，不过今年的双十一购物节，这个概念推倒变得极为出色。天猫商城今年牵头银泰、海尔、优衣库在内共325个品牌3万家实体门店参予淘宝双十一O2O新模式，而实体店也不会被放进高德地图APP中，便利用户以备下单。苏宁也不甘示弱，发售“首届O2O购物节”。

这意味著，消费者可以名正言顺的在商店抄号、比价、试穿，然后再行到网上下单。那么，切断线上线下并实施同价，线下实体店俨然沦落了“试衣间”，这会对传统门店导致损害么？ 事实上我们告诉，传统与电商之间的对立向来是不能调和的，即便是线下连锁品牌进驻天猫，也一向不不愿拿走仅次于的诚恳，基本是将网络视作转弯货、清库存渠道，甚至算数做到线下的补足，特别是在是当价格方面经常出现不均衡的时候，堪称尽量避免线上不道德损害实体店的商业链条。然而，历史潮流总是不以个人意志为移往的，在互联网蓬勃发展的今天，对于零售行业来说，与其被别人革命，倒不如自己革自己的命，主动亲吻电子商务，银泰集团与天猫的合作乃是很好的例子。

当然，讲商业转型还为时尚早，单就“双十一购物节”这一现象来讲，虽然线上线下同价，但薄利的同时也意味著多销，这不仅以利于商家已完成年终的销售业绩，更加最重要的是，极大的流量导向减少了品牌宣传和推展的机会，也朴实一次绝佳的市场检验的过程。多输掉局面和背后的问题 双十一的商业大片中，不仅传统的电商参予其中，就连，携程网甚至是杀毒软件卡巴斯基都投出了广告宣传旗号，可以说道，只要与销售有关的行业，都期望借着这个噱头凑下繁华，生怕被掉落，真为堪称“n个女人一台戏，众人拾柴火焰高”。而事实上，电商、商家、物流、消费者无论是哪一方，都是节日的赢家。不过，整体兴旺的背后也某种程度暴露出很多问题，比如电商欺诈优惠的愚弄不道德、缺货断货、物流通畅、系统致使重荷、钓鱼网站等。

不仅如此，双十一也从侧面助长了消费者唯价格就是指的消费陋习以及在一定程度上所致了市场的不正当竞争现象。

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