本文摘要：克日，西安某条街道上的多家商铺，被统一地换上了黑底白字的招牌。

克日，西安某条街道上的多家商铺，被统一地换上了黑底白字的招牌。此举引发了商家的严重不满和网友的强烈吐槽：什么“极简风”，这明白就是“殡葬风”。“进这样的店肆用饭，心情都市很极重吧。

”对此有关部门的解释是，曾权衡多方面因素，以为使用玄色对于西安这样的古城最为端 庄 大 方。西安并非个例，不知从何时开始，声势赫赫的“统一店照”运动早已席卷全国。

随着都会化生长，从南到北的商业街都趋同相似。你所处的都会是否也有这样一条街道：所有店肆招牌都是统一底色、统一尺寸，统一字体、统一字号。“千店一面”的情况下，消费者又如何能找到想去的那家店呢？原本更换门头牌匾的初衷是为了提升街区整体形象，改善都会面目，但做法却显得过于粗放。

通过”统一”来到达整齐划一，让商户们的门头招牌瞬间失去了商业街区本有的历史文化秘闻和奇特魅力。01、店招是都会的手刺，商业街的灵魂其实，我国的店招设计，千年前就已领先世界。

早在东周时期，就有了招幌的原型酒旗。逐步地，旗子有了字，变了形状 ，富厚了容貌，品牌才逐渐泛起。

北宋的《清明上河图》，还画过立体灯箱招牌。香港的都会街景世界闻名，从《银翼杀手》到《攻壳灵活队》，险些所有赛博朋克影戏中都有香港的影子。拉斯维加斯的霓虹招牌，则催生了波普艺术。

日本陌头富贵且充满市井气。形形色色的招牌，为无数摄影师和画手增添了灵感。

法国有个设计师做了一个“ 去东京化 ”的项目。他将东京陌头的广告牌霓虹灯等等都抹去后，出现了一番截然差别的情形。失去了店招的日本陌头，瞬间变得单调乏味。有趣的是，有一位日本的设计师，做了一个相反的项目，「世界东京化计划」，把东京陌头的所有标志：商店招牌、街道标志、交通标志、文宣海报……等搬已往，任何都会瞬间变得「很东京」。

意大利－日本阿根廷－日本丹麦－日本法国－日本另有上海南京路、北京王府井、成都春熙路、这些商业街可以闻名全国，绝对不是因为“整齐划一、千篇一律”。而是他们琳琅满目的橱窗，五彩斑斓的招牌，以及那些被吸引来的旺盛人气，这些元素配合组成都会漂亮的风物线。丨上海南京路步行街“百花齐放”的招牌不光没有影响市容，反而成就了唯一无二的都会特色与特殊的活力。

通过这些店招，可以窥見人们在这个都会的生活方式与文化。但需要注意的是，这些案例值得我们借鉴，但无法照搬，因为每个都会化的街道都是唯一无二的。陌头招牌就像一个都会的手刺，到处透露着这座都会的文化和审美。

02别让“统一店招”毁了商业街区芦原信义在《街道的美学》里说：“提升街道雅观的方法就是淘汰街道轮廓线，而招牌的尺寸、杂乱的空调机摆放位置都市影响轮廓线，影响街道雅观。”作为都会计划的一部门，店肆招牌的革新确实有须要，但形式上可以有所改变。简朴粗暴的“一刀切”、完全统一，虽然快速直接，但其实是对国民审美以及都会陌头美感的一种扑灭性攻击。

“统一店招”不光毫无气势派头和特色可言，也无法资助商家缔造更多的商业价值，还极大地降低了都会美感。究竟那一抹“人间烟火气”，才是人间最漂亮的风物。03、千店一面or各具特色商业街区需要怎样的店招？小到店肆，大到商业综合体，塑造独占的特征和品牌个性是主顾对某产物或某企业首要认知的方式，也是个性的体现。

那么，商业街区到底需要什么样的店招呢？1.令人着迷的“烟火气”仔细视察香港、日本商业街的街景就会发现，并不是所有的店招都很悦目、很有设计感。有些招牌的的字体配色一言难尽，甚至残缺不堪；但令人着迷的，是其中散发出的烟火气息。

以派沃团队设计的主题街区——平湖吾悦广场“香港街”为例，香港的招牌文化焕发着这座都会的生机。以此为灵感，设计师在主题街设置了麋集又巨细纷歧的侧照，这些侧照大多是双面发光的灯箱广告牌，在夜幕降临后，闪起的霓虹便承载着香港夜市的热闹。不仅是侧照醒目，“香港街”还下了许多此外细致的心思：以假乱真的影戏售票处、麻将装饰；为富厚场景的生活气息，还添置了几个空的空调外挂机箱，和窗外衣架上晾晒的衣服，进一步助燃了街区的“烟火气”气氛。

2.与众差别的创意店招体现了一个都会的活力，特别是在这个追求个性化、追求创意的时代，店招更应该与众差别，一个好的店招应该成为这一条街上的亮点，一下子就能吸引客户的眼球，就算不进店消费也能留下深刻的印象。日本道顿崛是大阪美食的代表所在，这里最有名的大螃蟹招牌更是道顿崛美食街的标志，尤其是当夜晚来临，闪烁的霓虹灯更是诱人。

具有高度归纳综合力和强烈吸引力的商店招牌；对消费者的视觉刺激和心理影响是很重要的。商店招牌在导入功效中起着不行缺少的作用与价值，它应是最引人注目的地方，所以，要接纳种种创意设计使其突出。3.因地制宜、因店制宜店招是都会情况的重要设施，也是都会形象中很是重要的内容。针对差别都会街道的特点、风貌、文化，制定差别的设计方案。

另一方面，要尊重差别店肆的特点、主题和观点。缔造出真正有韵味的都会美学。

04、写在最后“须知参差多态,乃是幸福本源。”都会治理不必强求整齐划一，不必湮灭个性，而是应该停下“统一店招”的脚步，充实尊重店肆的多元特点，尊重专业设计和专业审美。如此，我们的都会才气恢复“烟火气”，人们才气在都会中体会到更多的归属感，不再泛起这种一言难尽的“审美降级”。

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